Фото до статті
- Автор
- Віка Гриненко
- 33891
Підприємство з виробництва жіночих засобів особистої гігієни Essity разом із креативною компанією Saatchi & Saatchi Middle East розробило тактильний посібник Ruby Blooms, присвячений менструації, для дівчат з розладами аутистичного спектра.
У випадках, коли мова йде про нейровідмінну аудиторію, стандартні вербальні пояснення часто виявляються неадекватними, провокують занепокоєння та сенсорну перевантаженість. Ruby Blooms являє собою тактильний, заспокійливий та сенсорний гайд, який поступово та інтуїтивно готує дівчат до настання менструації.
Команда прагнула якнайточніше відтворити сенсорні аспекти, з якими дівчата можуть зіткнутися під час менструації, як-от текстура прокладок, шелест пакування, виразний запах крові. Кожну деталь та матеріал було ретельно протестовано та вдосконалено, щоб мінімізувати стрес від невідомості.
«Цей проєкт є сміливим кроком для бренду гігієнічних засобів на Близькому Сході, адже в одному комунікаційному повідомленні він вирішує одразу дві проблеми – усунення табу навколо менструації та забезпечення доступу до гігієнічних продуктів», – зазначають у команді. Ці посібники будуть розповсюджені через спеціалізовані навчальні заклади та медичні центри в ОАЕ.
У вбиральнях британських магазинів Aldi будуть доступні безкоштовні прокладки та тампони. Таке рішення було прийнято після проведення дослідження, яке виявило, що третина опитаних людей, які мають менструацію, не в змозі придбати засоби особистої гігієни.
Обкладинка й фото: pexels, Saatchi & Saatchi Middle East