У видавничій групі Vivat запустили новий жанровий імпринт Lilith
Видавнича група Vivat започаткувала новий жанровий імпринт Lilith, який зосереджуватиметься на виданні любовно-романтичних творів, зокрема роментезі та дарк-романсу. Про це повідомив головний редактор видавництва Vivat Артем Літвінець.
Lilith функціонує як окремий бренд у межах видавничої групи Vivat, але не є самостійною юридичною одиницею. Він зареєстрований як один із брендів ТОВ «Видавництво Віват».
Про запуск нового напряму оголосила генеральна директорка Vivat Юлія Орлова. Підготовка до запуску розпочалася ще восени 2025 року. Незважаючи на втрати, спричинені російськими атаками, видавництво вирішило не відкладати старт, прагнучи не лише відновлювати втрачене, а й створювати нове.
Виокремлення частини художньої літератури в новий імпринт пов’язане з розширенням видавничого каталогу Vivat. У 2025 році видавництво випустило понад 250 назв, однак комунікація щодо них здійснювалася через спільні канали, що ускладнювало залучення цільової аудиторії. Артем Літвінець пояснив, що жанровий імпринт дозволить диференціювати аудиторії та точніше звертатися до шанувальників конкретних жанрів. Схожий підхід вже успішно застосовувався до проєкту Vivat Класики, який сформував власну аудиторію завдяки окремим сторінкам у соцмережах та специфічній комунікаційній стратегії.
Після аналізу міжнародного книжкового ринку Vivat зупинився на жанрах любовного роману, роментезі та дарк-романсу. Видавництво планує залишатися в межах цих жанрів у 2026–2027 роках, проте не виключає розширення в майбутньому, враховуючи побажання читачів. Дані NielsenIQ BookData та GfK Entertainment за 2024 рік свідчать про помітне зростання популярності романтики та фентезі на низці міжнародних книжкових ринків.
Запуск Lilith зазнав певних змін у планах через російські атаки, які вплинули на видавничий ринок. Vivat довелось скоротити перелік запланованих до видання у 2026 році назв. Першу публічну презентацію імпринту, заплановану на осінній фестиваль «Книжкова країна», скасували з міркувань безпеки.
На початковому етапі Lilith не матиме окремої редакції, а робота над книжками здійснюватиметься командою Vivat. Було створено нові посади: кураторкою імпринту стала Наталка Тлумацька, яка визначатиме його розвиток, пріоритети та стиль. Бренд-менеджеркою Lilith призначено Інну Хмару, яка зосередиться виключно на проєктах нового напряму.
До кінця 2026 року видавництво планує випустити 12 книжок, а протягом першого року роботи (до вересня 2027-го) — близько 50. Ці плани можуть коригуватися залежно від ситуації в Україні.
Перші чотири видання Lilith вже надруковані, це перекладні твори. Видавництво також висловило готовність розглядати рукописи українських авторів, якщо вони ідеально відповідатимуть концепції імпринту.
За словами Артема Літвінця, книжки Lilith поєднуватимуть емоційні любовні лінії, історії про пристрасть, боротьбу та трансформації. Більшість видань матимуть вікове обмеження 18+ та можуть містити відверті сцени, сцени насильства й обсценну лексику.
Книжкові серії, що відповідають профілю Lilith, але вже виходили під брендом Vivat, залишаться там. Однак деякі серії, про продовження яких раніше не повідомлялося, можуть перейти до портфеля Lilith. Відбір книг здійснюватиметься на основі редакційного бачення.
Нещодавно про створення власного імпринту також оголосив «Видавничий дім «Школа». У 2024 році видавництво «Ранок» запустило імпринт Readberry для молоді, а також має інклюзивний імпринт «Кенгуру».