У США 66% представників покоління Z у 2025 році назвали себе читачами, а 65% прочитали принаймні одну друковану книжку. Водночас молодь дедалі частіше обирає паперові видання, хоча знаходить їх переважно через цифрові платформи. Про це йдеться в дослідженні How Gen Z Discover and Consume Books, яке опублікувало Cambridge University Press.
Дослідження підготували науковиці Портлендського державного університету Каті Інман Беренс і Рейчел Ноорда. Вони вивчали читацькі звички покоління Z — людей, народжених у 1997–2012 роках. Основою стали два репрезентативні опитування у США: у 2022 році взяли участь 2075 осіб, у 2025-му — 2000.
Авторки звертають увагу на суперечність у читацьких звичках цього покоління: попри те, що воно виросло з інтернетом, смартфонами та соцмережами, друковані книжки залишаються для нього привабливішими. Водночас пошук нових книжок дедалі більше відбувається онлайн — через алгоритми, рекомендації інших користувачів та контент на цифрових платформах.
За даними, які авторки навели в матеріалі для The Conversation і які цитує People, у 2025 році 66% представників покоління Z назвали себе читачами. Це більше, ніж у 2022 році. Ще 65% повідомили, що протягом попереднього року прочитали хоча б одну паперову книжку.
Дослідниці наголошують, що традиційні опитування не завжди повністю показують, як саме читає покоління Z. Молоді люди можуть переходити між паперовою, електронною та аудіоверсією однієї книжки, а також читати на Wattpad, Webtoon, Kindle Unlimited, DC Universe Infinite, Marvel Comics та інших платформах. До їхніх повсякденних читацьких практик також входять манґа, фанфіки, повідомлення, електронні листи й чати у відеоіграх.
У 2025 році представники покоління Z частіше відвідували книгарні та публічні бібліотеки, ніж у 2022-му. Майже третина опитаних повідомила, що купувала книжки у фізичній книгарні. Однією з причин таких відвідувань молоді люди називали бажання мати місце для відпочинку поза домом.
Дослідниці також виявили зв’язок між відвідуванням бібліотек і самопочуттям: респонденти, які не ходили до бібліотек, мали вищі показники самотності, ніж ті, хто їх відвідував. Водночас ідеться про кореляцію — дослідження не доводить, що саме відвідування бібліотек зменшує самотність.
Авторки описують читацькі звички покоління Z як мультимодальні: межі між паперовими книжками, електронними виданнями, аудіокнижками й онлайн-платформами стають менш чіткими. На вибір книжок водночас впливають алгоритми, рекомендації друзів та інших читачів, екранізації й інші медіаформати.