53% українців прочитали хоча б одну книжку за рік, 55% придбали книжку для сім’ї
У 2026 році 53% українців віком від 16 років прочитали хоча б одну друковану книжку за рік, а 55% купили щонайменше одну книжку для своєї сім’ї. Результати всеукраїнського опитування про читання й купівлю книжок представили на 33-му Львівському міжнародному BookForum.
Опитування провела агенція Info Sapiens на замовлення BookForum. Результати представили 11 вересня під час події «Як читають і що купують українці: літо 2026». Телефонне опитування тривало 9–16 липня. У ньому взяли участь 1030 українців віком від 16 років. Вибірка відповідає населенню за віком, статтю, розміром населеного пункту й областю. Похибка не перевищує 3,1 відсоткового пункту з імовірністю 95%. Цього разу питали лише про друковані книжки. Електронні й аудіокнижки не враховували.
Молодші українці читають частіше
Загалом 53% опитаних прочитали хоча б одну друковану книжку за останні 12 місяців. 28% прочитали від однієї до чотирьох книжок, 14% — від п’яти до 12, 5% — від 13 до 24, 3% — від 25 до 52. Ще 1% прочитав понад 52 книжки. 47% не прочитали жодної.
Найвища частка читачів — серед 16–19-річних: хоча б одну книжку прочитали 74%. Серед 20–29-річних таких 72%, серед 30–39-річних — 63%. Далі показник знижується до 44% серед 40–49-річних і 40% серед 50–59-річних, а серед людей від 60 років становить 47%.
Після 30 років помітно зростає частка тих, хто не читає. Серед 20–29-річних жодної книжки не прочитали 28%, серед 30–39-річних — 37%, а серед 40–49-річних — уже 56%. Водночас серед людей від 60 років частка тих, хто прочитав понад 12 книжок, трохи вища, ніж серед 40–49-річних. Окремо це питання не досліджували.
Від 2023 року частка тих, хто не прочитав жодної друкованої книжки, зменшилася з 51% до 47%. Найбільше зросла частка тих, хто читає від однієї до чотирьох книжок на рік — із 23% у 2023 році до 28% у 2026-му. Частка активніших читачів змінювалася менше.
55% українців купили хоча б одну книжку
Щонайменше одну друковану книжку за останні 12 місяців купили 55% опитаних, 45% не купили жодної. 21% придбали від однієї до чотирьох книжок, 23% — від п’яти до 12, 5% — від 13 до 24, ще 4% — від 25 до 52.
Йдеться про всі книжки, які купувала сім’я, а не лише про ті, які люди читали самі. Тому напряму порівнювати показники купівлі й читання не варто.
Молодші українці купують книжки частіше. Хоча б одну книжку придбали 83% опитаних віком 16–19 років, 74% — віком 20–29 років і 73% — 30–39 років. Серед 40–49-річних таких 58%, серед 50–59-річних — 47%, а серед людей від 60 років — 30%.
Від 2023 року частка тих, хто не купив жодної книжки, скоротилася з 62% до 45%. Найбільше зросла частка тих, хто купив від п’яти до 12 книжок: із 12% у 2023 році до 23% у 2026-му.
Найчастіше купують книжки для дітей і підлітків
Серед тих, хто купував книжки, 46% придбали хоча б одне видання для дітей або підлітків. Художню літературу купували 40%, навчально-методичну — 31%, нонфікшн і книжки для саморозвитку — 25%, фахову й бізнес-літературу — 15%. Одна людина могла купувати книжки кількох категорій, тому ці показники не складаються до 100%.
Водночас велика частка покупців дитячої літератури не означає, що її продажі зросли. Людину, яка торік купила п’ять дитячих книжок, а цього року одну, в обох випадках зарахують до покупців цієї категорії. Тому ці дані не суперечать словам видавців про падіння продажів дитячих книжок.
Серед покупців віком 16–19 років найчастіше обирали художню літературу — 61%. У групі 20–29 років її купували 57%. Від 30 років на першому місці — книжки для дітей і підлітків: їх купували 58% покупців віком 30–39 років, 44% — 40–49 років і по 53% — серед 50–59-річних та людей від 60 років.
72% покупців купують книжки офлайн
Друковані книжки офлайн купували 72% опитаних покупців, через інтернет — 60%. У книгарнях, зокрема в торговельних центрах, купували 50%, через книжкові сайти та сайти видавництв — 39%, через маркетплейси — 29%. Одна людина могла користуватися кількома способами купівлі.
Серед 20–29-річних онлайн купували частіше, ніж офлайн: 82% проти 69%. Так само онлайн трохи переважає серед 40–49-річних — 64% проти 61%. В інших вікових групах частіше купують офлайн.
Особливо популярні книгарні серед 16–19-річних: 86% покупців цього віку купували книжки у книгарнях або книгарнях у ТРЦ. Через маркетплейси купували 50%, через спеціалізовані книжкові сайти — 29%.
Від 2023 року побільшало тих, хто купує книжки у книгарнях, на спеціалізованих сайтах і маркетплейсах. Частка покупців у книгарнях зросла з 41% у 2023 році до 50% у 2026-му, на спеціалізованих сайтах — із 22% до 39%, на маркетплейсах — із 11% до 29%.
Серед покупців на ярмарках 76% прочитали хоча б одну книжку
Окремо дослідили людей, які протягом попередніх 12 місяців купували книжки на ярмарках або фестивалях. Таких було 6% від усіх опитаних. Тих, хто ходив на ярмарки, але нічого там не купував, до цієї групи не зараховували.
До цієї підгрупи увійшли 44 респонденти. Серед них 76% прочитали хоча б одну книжку за рік: 20% — від однієї до чотирьох, 19% — від п’яти до 12, 17% — від 13 до 24, 18% — від 25 до 52, ще 2% — понад 52 книжки. 24% не прочитали жодної.
Щонайменше п’ять книжок за рік прочитали 56% покупців на ярмарках, а 25 і більше — 20%. Ця група також купує більше книжок: 49% придбали від п’яти до 12 книжок за рік, 19% — від 13 до 24, 10% — від 25 до 52, ще 2% — понад 52. Загалом щонайменше п’ять книжок купили 80% покупців на ярмарках — не обов’язково саме під час ярмарків чи фестивалів.
Серед покупців на ярмарках 76% — жінки, 24% — чоловіки. Найбільша вікова група — 30–39-річні, їх 23%. Людей віком 20–29 років — 22%, від 60 років — 15%.
Частка тих, хто читає, щонайменше не зменшується
Під час презентації українські дані порівняли з польськими. В Україні у 2026 році хоча б одну друковану книжку за рік прочитали 53% опитаних, у Польщі у 2025 році — 41%. В Україні цей показник становив 49% у 2023 році та по 50% у 2024-му і 2025-му.
Водночас різницю між роками треба оцінювати з урахуванням похибки, яка у 2026 році не перевищує 3,1 відсоткового пункту. Тому говорити про різке зростання читання не можна, але й падіння показник не демонструє.
Під час обговорення також наголосили, що результати опитування не можна прирівнювати до статистики продажів. Наприклад, 46% покупців могли придбати хоча б одну дитячу книжку, але це не показує, скільки примірників дитячої літератури продали загалом.
Нагадаємо, у Польщі у 2025 році серед 27 авторів найчитаніших книжок 16 були польськими, а 11 — іноземними. Частка польських авторів сягнула 59%.
